Ist Linkaufbau tot? Oder: besser nachhaltige Backlinks aufbauen

Wer ein bisschen Suchmaschinenoptimierung (SEO) betreibt, an dem sind die Neuerungen der letzten zwei Jahre à la Pinguin von Seiten Google & Co. vermutlich kaum vorbei gegangen. Was ich von dem ganzen Trubel rund um Linkaufbau und Linklöscherei im Allgemeinen so halte, lasse ich ja auch hin und wieder einmal durchschimmern. Kurz gesagt: insgesamt muss die SEO-Szene unbedingt davon weg kommen, ständig Matt Cutt´s messianischen Ergüssen hinterherzuhecheln und sich nach Alternativen zu den oftmals recht labilen Suchmaschinenpositionen als Besucherquelle umsehen.

Das heißt nicht, dass Linkaufbau tot ist – er wird nur noch schwieriger. Und damit auch noch teurer. Auf der anderen Seite ist es meiner Meinung nach auch viel nachhaltiger, wirklich guten Content zu erstellen und die Leute mit Inhalten zu begeistern statt teuer schlechte Links aufzubauen, um sie beim nächsten Google Update wieder teuer abzubauen. Für wirklich gute Links kann man dann wiederum etwas mehr Geld investieren – egal, ob das dann „natürlich“ bzw. indirekt erfolgt durch die Erstellung hochwertiger Inhalte (Stichwort: „organischer Linkaufbau“) oder ob Links tatsächlich gekauft sind.

Beim Kauf qualitativ hochwertiger Links geht es letzten Endes genauso darum, einen Link aus einem thematisch passenden Umfeld zu organisieren, am besten aus einem wirklich guten und inhaltlich wertvollen Artikel. Woran erkennt man einen guten Backlink? Ich verfolge da persönlich seit Langem die Philosophie und Linkaufbau-Strategie: jeder Link, der auch wirklich aus Interesse geklickt wird, ist auch ein guter Link.

Das war schon immer im Sinne der Internetuser und des Internet an sich, und das wird auch künftig so bleiben – denke ich zumindest.

[box type=“info“]Kurz zusammengefasst: was ist ein guter Link?

• ein Link der auch gerne von Lesern geklickt wird
• ein Link, der zu einem Dokument führt, das wirklich informativ ist und weiterhilft
• ein Link, dessen Quelle thematisch zum Linkziel passt
• ein Link, der eine sinnvolle Ergänzung zu hochwertigen Textinhalten und auch Bildinhalten / Videos darstellt.

[/box]

Noch ein paar weitere Worte zum Linkkauf: allgemein heißt es ja, dass Backlinks kaufen ganz böse und verboten ist, aber praktisch macht das jede(!) Agentur. Ob das jetzt direkt erfolgt oder indirekt ist für mich relativ unerheblich: bei der direkten Variante wird direkt Geld gegen einen Link / Artikel getauscht, bei der indirekten Variante werden z.B. vordergründig zwei Gastartikel getauscht, wobei diese Dienstleistung ja auch bezahlt wird, d.h. der Kunde einer SEO-Agentur bezahlt diese dafür, dass Links organisiert werden – die Übergänge sind also fließend.

Das Ziel dieser Aktionen ist gleich: es sollen die Rankings in den Google-SERPSs („search engine result pages“ bzw. Suchmaschinenergebnisseiten) positiv beeinflusst bzw. manipuliert werden, wenn man es denn so drastisch bezeichnen will.

Seitdem ich begonnen habe, diesen Beitrag zu schreiben, sind schon wieder zwei Wochen ins Land gezogen, und auch Robin hat in der Zwischenzeit etwas zum Thema Linkbuilding geschrieben, das in eine ähnliche Richtung zielt (siehe hier).

Wirklich gute Links = wirklich viel Arbeit

Nach mittlerweile mehr als fünf Jahren im Online Marketing Business kann ich persönlich sagen, dass die richtig guten Links ein Ergebnis permanenter Arbeit sind – egal, ob sie „natürlich“ gesetzt wurden oder auch z.B. durch eine lange E-Mail-Korrespondenz (bitte nicht so wie hier) angetriggert wurden. Bei den Links, welche ohne mein Hinzutun gesetzt wurden, konnte ich den Webmaster alleine durch meine Inhalte überzeugen. Das waren nicht unbedingt viele Links (maximal 10% bei meinen wirklich starken Projekten), aber die hauen dann auch wirklich rein.

Bei den anderen Links, die ich ebenfalls für sehr effektiv halte, war vor allem Eines ausschlaggebend: das Networking. Das Aufbauen einer Beziehung mit einem anderen Webmaster, Blogger, Marketer oder z.B. einem Leser, der einen interessanten Kommentar hinterlassen hat. Wer sich in einer Nische wirklich auskennt, der weiß auch, wer den Ton angibt. Und meistens sind diese Leute auch genau diejenigen, von denen man einen Link, Tweet oder Facebook-Share haben möchte.

Manchmal denke ich hier an eine schöne Analogie aus der Neurowissenschaft: das Gehirn „lernt“, indem neuronale Verbindungen entstehen bzw. intensiviert werden. Dadurch werden diese Nervenzellen trainiert und sind auch effektiver und kreativer. Das könnte man auch auf eine Beziehung zwischen zwei ähnlich gesinnten Bloggern / Webmastern anwenden: verbinden / verlinken sich diese über verschiedene Online-Kanäle, so entsteht etwas Interessantes und Neues. Andere Neuronen bzw. Blogger, Webmaster und Leser werden davon möglicherweise auch beeinflusst und verstärken diese Verbindungen noch zusätzlich.

Übrigens sind die Analogien zwischen dem Internet an sich und dem menschlichen Gehirn noch viel weitgehender: das WWW geht zurück auf die Verbindung zwischen Servern bzw. Computern, wobei auch dem neuronalen Netzwerk eigene Strukturen nachempfunden werden. Verfolgt man diesen Gedanken ein wenig, so ergeben sich auch für das Online Marketing interessante Einsichten, die von Experten der Neuropsychologie (Werbepsychologie) unlängst zur Verfügung gestellt werden.

Um solche Verbindungen bzw. Beziehungen aufzubauen braucht es viel Rechereche und Zeit. Umgerechnet habe ich teilweise Tage oder Wochen für einen Link „gearbeitet“, wobei mir diese Art von Networking auch wirklich Spaß macht und mich inspiriert (und mein Gegenüber dabei hoffentlich meistens ebenso). Praktisch umgesetzt sieht das bei mir dann in etwa so aus:

Ich erstelle je nach Thema eine Liste mit 5-10 Bloggern und Webmastern und auch Foren (!), die ich für meine Nische aus verschiedensten Gründen als sehr interessant, wichtig, informativ, kreativ und erfolgreich etc. identifiziert habe. Bei diesen schaue ich dann auch regelmäßig vorbei, hinterlasse möglichst sinnvolle Kommentare, schreibe E-Mails und versuche auch permanent, unsere (Geschäfts-)Beziehung auszubauen. Und bisher kann ich sagen, dass sich das stets für beide Seiten bezahlt gemacht hat – nicht nur in Form guter Links sondern auch durch den Austausch interessanter Ideen, Methoden und von weiterem Wissenswertem.

Wer richtig fleißig ist, kann das auch auf 20 oder mehr Leute erweitern. Doch ich persönlich bin damit auf jeden Fall schon jenseits meiner Kapazitäten und denke, dass weniger dann doch a bisserl mehr ist, um nicht den Fokus zu verlieren.

[Übrigens biete ich ausgewählten Kunden immer noch hochwertigen Linkaufbau-Service an, auch wenn ich mich mittlerweile weitgehend aus dem täglichen SEO-Geschäft zurückgezogen habe. Bei Interesse einfach mal eine E-Mail an mail@gentle-rocker.de schreiben. Ende der Schleichwerbung :D]

Wie sieht es bei euch aus? Was habt ihr zum Thema Linkaufbau und Backlinks zu sagen? Oder ist euch SEO und das ganze Brimborium drumrum schon immer irgendwo am A… vorbei gegangen? Ich bin wie immer gespannt auf eure Kommentare!